如果你叫過(guò)外賣披薩，是否曾好奇過(guò)中間的圓形塑料小玩意是做什么的?

　　這個(gè)叫做“Pizza Saver”的白色塑料，基礎(chǔ)功能是防止披薩紙盒在外送時(shí)被擠壓、導(dǎo)致披薩頂料壓壞，正如其名是個(gè)能拯救披薩的存在。上個(gè)世紀(jì)80年代，一位名為Carmela Vitale的女性靈機(jī)一動(dòng)想到了這個(gè)發(fā)明，契機(jī)是她某次收到外賣披薩時(shí)，頂料被紙盒擠壓掉了一半。

　　此后諸多品牌都在外送披薩盒中使用了這個(gè)設(shè)計(jì)，不過(guò)并不是所有消費(fèi)者都知道它的作用——在Google中最熱門的搜索就是“披薩中間那個(gè)小桌子/白色塑料是干嘛的”?

　　最早的設(shè)計(jì)圖紙

　　加拿大快餐品牌波士頓披薩(Boston Pizza )就用Pizza Saver形狀像桌子的梗推出了一個(gè)頗有趣味的發(fā)明——他們把披薩變成了一個(gè)真實(shí)的“庭院”，除了正中央的白色塑料小桌，周圍還有幾把迷你椅子，營(yíng)造一種在芝士和肉醬中曬太陽(yáng)的感覺(jué)。

　　近期是北美的庭院季(Patio Season)——天氣轉(zhuǎn)暖，人們紛紛開始在庭院里燒烤、辦派對(duì)、或是納涼，這些小物件也正是為了庭院季展開的品牌宣傳。它們均由3D打印的可食用塑料制作，將限量提供給購(gòu)買外賣披薩的消費(fèi)者。

　　波士頓披薩的發(fā)明

　　波士頓披薩此前也推出過(guò)一套頗有創(chuàng)意的小改造——外送披薩盒打開后可以通過(guò)簡(jiǎn)單折疊拼裝，變成一個(gè)小型床上餐桌，讓人們能直接躺在床上吃披薩。這個(gè)設(shè)計(jì)盡管樸素，卻與Pizza Saver一樣是能為人們生活提供便利卻容易被忽略的細(xì)節(jié)。

　　床上披薩盒餐桌

　　外賣披薩這個(gè)在歐美國(guó)家日常生活中相當(dāng)常見(jiàn)的餐食，通常很難在產(chǎn)品本身上拉開明顯差距——因而無(wú)論是達(dá)美樂(lè)、必勝客還是這家波士頓披薩，都熱衷于在營(yíng)銷創(chuàng)意上造勢(shì)，以此增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感。

　　達(dá)美樂(lè)披薩就有過(guò)不少創(chuàng)意發(fā)明。我們?cè)?016年報(bào)道過(guò)日本達(dá)美樂(lè)在下雪天推出的馴鹿披薩外送服務(wù)，此外品牌還嘗試過(guò)無(wú)人機(jī)送披薩、機(jī)器人送披薩等噱頭大于實(shí)際的服務(wù)——不過(guò)卻成功強(qiáng)化了人們對(duì)達(dá)美樂(lè)外送專業(yè)度的認(rèn)知。

　　達(dá)美樂(lè)的馴鹿送披薩服務(wù)

　　此外，2017年達(dá)美樂(lè)還在英國(guó)推出了一套披薩專用家居服：這套藍(lán)底印著披薩的家居服由特殊材質(zhì)制成，不管掉多少披薩碎渣和醬料都方便清洗，兩側(cè)還有大口袋放置飲料。