餐飲新聞

　　今日頭條大家早就聽過了，今日油條大家聽過沒?如果大家經(jīng)常刷自媒體，可能也會見過。雖然今日油條成立了幾個(gè)月，但是它早就成為了“網(wǎng)紅”。成為網(wǎng)紅的最主要原因則是不僅名字酷似今日頭條，商標(biāo)也跟今日頭條非常相似。正因?yàn)榻袢沼蜅l碰瓷今日頭條非常成功，不少人都轉(zhuǎn)發(fā)過今日油條的圖片，無形之中讓網(wǎng)友們都認(rèn)識了它。

　　今日，一則今日頭條起訴今日油條商標(biāo)侵權(quán)的消息登上了微博熱搜，網(wǎng)友們紛紛表示，哈哈哈，真有意思。

　　其實(shí)對于今日油條被告，只能說這是意料之中的事情。畢竟，說歸說，鬧歸鬧，別拿法律開玩笑。

　　1 今日油條也算成功了

　　據(jù)悉，今日油條的商標(biāo)歸屬權(quán)屬于河南今日油條餐飲管理有限公司，這家公司成立于2020年5月13日。

　　這家公司主要做的就是早餐，有油條、豆?jié){、手抓餅、胡辣湯等產(chǎn)品。

　　說實(shí)話，一個(gè)早餐店要想從無名到全國聞名可能需要20年時(shí)間之久。比如說，巴比饅頭在上海也奮斗了20多年，終于提交了IPO申請。不過他的知名度也僅限于上海而已。

　　而今日油條做到名聞全國卻只用了5個(gè)月而已，這種速度完全就是5G的速度。

　　在營銷模式上，今日油條完全采用的是互聯(lián)網(wǎng)模式，通過大膽冒險(xiǎn)的商標(biāo)引發(fā)人們的自主傳播，再通過網(wǎng)紅為品牌助力。廣告詞盡可能套用國內(nèi)知名企業(yè)的詞語。

　　眾所周知，今日頭條的廣告語是“你關(guān)心的，才是頭條”，今日油條將廣告語改為“關(guān)心你的，才是好油條”;格力空調(diào)的廣告語是“好空調(diào)，格力造”，今日油條的另一條廣告語為“好油條，今日造”。

　　在蹭熱點(diǎn)方面，今日油條可以說是做到了極點(diǎn)。就連王思聰都沒有躲過被碰瓷，曾經(jīng)王思聰因?yàn)槌詿峁繁慌牧讼聛碇瞥闪吮砬榘，F(xiàn)在今日油條將王思聰吃熱狗改成了王思聰吃油條。

　　這一系列操作之后就讓這家早餐店成為了網(wǎng)紅打卡地，甚至還開始招商加盟。

　　今日頭條可能也沒有想到今日油條如此會借勢營銷，竟然有一種在全國開連鎖的趨勢。最終今日頭條決定利用法律武器保護(hù)自己。

　　據(jù)天眼查獲悉，2020年9月11日，字節(jié)跳動就將河南今日油條餐飲管理有限公司、鄭州市金水區(qū)今日油條早餐店、河南燒烤者食品有限公司等告上了法庭

　　其實(shí)，今日油條餐飲公司除了申請今日油條商標(biāo)之外，還申請了明日油條、今日豆花、今日豆?jié){、今日面條、快手抓餅、餅多多等。

　　假如有一天今日油條做成了全國連鎖，那么快手也很有可能會告他哦!

　　2 今日油條對小企業(yè)有哪些啟發(fā)?

　　起訴歸起訴，能不能告贏還是另外一回事。如果我們讀者中剛好有學(xué)法律的還希望給分析一下今日頭條起訴成功的可能性有多少?

　　不過據(jù)我所知，今日頭條想要順順利利贏得上訴也并不容易，因?yàn)楹５讚婆c河底撈的上訴就是一個(gè)例子。

　　海底撈大家都知道了，火鍋界的一個(gè)標(biāo)桿。河底撈，可能大家就沒聽說過。

　　2018年，湖南長沙成立了一家取名為河底撈家常菜的餐館。在餐館外墻上，河底撈三個(gè)字非常顯眼。

　　去年9月，海底撈將河底撈告上了法庭，狀告其在其開設(shè)飯店的牌匾以及服務(wù)用品上使用"河底撈"標(biāo)識，河底撈餐館使用的"河底撈"標(biāo)識與海底撈公司核準(zhǔn)注冊的"海底撈"商標(biāo)為近似商標(biāo)，侵犯了海底撈的商標(biāo)專用權(quán)。你們猜結(jié)果怎么樣?

　　在今年9月份的時(shí)候，法院對案件作出一審判決，河底撈勝訴。法院認(rèn)為兩家雖然都是餐飲企業(yè)，名稱只有一個(gè)字之差，但是這兩個(gè)商標(biāo)的字形、配色以及經(jīng)營范圍都不相同，不會造成混淆。

　　同理，法院會不會認(rèn)為雖然今日油條在設(shè)計(jì)上與今日頭條相似，但是兩家因?yàn)閮杉移髽I(yè)的經(jīng)營范圍差距甚遠(yuǎn)，最終不予支持呢?

　　不管怎樣，今日油條為中小微企業(yè)迅速崛起開發(fā)了一條捷徑，只是這條捷徑要有一定的法律知識作為輔助，否則就可能辛辛苦苦幾十年，一夜回到解放前。

　　如果暫時(shí)拋棄商標(biāo)層面的糾紛，今日油條則有很多優(yōu)點(diǎn)可以讓中小微企業(yè)學(xué)習(xí)。

　　比如說他們對于新媒體營銷非常擅長，知道借勢營銷。他們的借勢不僅僅是單一的借一個(gè)勢，而是一個(gè)接一個(gè)的勢。比如說碰瓷格力、王思聰、快手、拼多多等等。

　　通過一系列營銷的疊加，自然也就快速成為了一家網(wǎng)紅打卡店。當(dāng)然，最終決定這家公司走得遠(yuǎn)不遠(yuǎn)的還是產(chǎn)品質(zhì)量本身，味道好不好?產(chǎn)品健康不健康?